Google: покупки у сотен тысяч брендов прямо в Google через UCP

Что сказали в Google

28 октября Alphabet провёл звонок с инвесторами по итогам третьего квартала. Директор Google по бизнесу Филипп Шиндлер сказал, что ритейлеры быстро внедряют Universal Commerce Protocol (UCP). По его словам, сегодня через UCP можно купить у сотен тысяч брендов прямо в Google, среди них Chewy, Nike и Tapestry. Протокол объединяют с Agent Payments Protocol (AP2).

Шиндлер описал работу Google в торговле как два направления. Первое — агентные возможности, которые действуют от имени покупателя. Второе — инструменты, которые дают покупателю уверенность и контроль. Для второго направления в этом квартале запустили Universal Cart — одну корзину для товаров из разных магазинов. По словам Шиндлера, так ритейлеры сохраняют отношения с покупателями и реже теряют брошенные корзины.

Агент для миллиарда пользователей

Генеральный директор Google Сундар Пичаи рассказал, что агентные сценарии сначала отрабатывают в корпоративном Gemini Agent for Enterprise, потому что там высокая планка безопасности и управления. Следующий шаг — Поиск и приложение Gemini. Позже в этом году те же возможности получат обычные пользователи, начиная с миллиарда пользователей приложения Gemini.

В приложении Gemini уже появилась вкладка Task, где люди вводят агентные запросы. Пичаи сказал, что агенты станут «объединяющим слоем» в продуктах Google: кроме Поиска и Gemini, это Chrome, Android и Workspace. Он признал, что пользователей беспокоят безопасность и доверие, и сказал, что доверие сильно влияет на то, как люди готовы пользоваться агентами.

Реклама в агентном мире

Аналитик Bank of America Джастин Пост спросил, не ударит ли переход к агентам по доходам Поиска. Шиндлер ответил, что агентные сценарии он считает «явно дополнительными», а Google видит в них новые возможности для рекламы. По данным PYMNTS, в пример он привёл агента, который сравнивает варианты, например страховые предложения: в таком сравнении тоже есть место рекламе.

Почему это важно

Google рассказывает инвесторам, что коммерция с участием агентов строится на открытых протоколах: UCP отвечает за каталог и заказ, AP2 — за оплату. Оформление заказа уходит с сайта магазина в интерфейс агента, а магазин остаётся продавцом. Подробнее — в терминах «Агентное оформление заказа» и «Агентная коммерция».

В России похожий путь уже начат. В феврале Яндекс представил Yandex Commerce Protocol: заказ можно оформить в чате с Алисой AI и в Поиске, а продажу ведёт сам интернет-магазин. Российскому ритейлу из заявлений Google следует практический вывод: чтобы агент мог выбрать и купить товар, каталог должен быть машиночитаемым — с актуальными ценами, наличием и условиями доставки. Магазин без такого каталога агент просто не увидит.

Источники: стенограмма звонка Alphabet по итогам третьего квартала 2026 года (28.10.2026); PYMNTS, «Google Pushes AI Agents Into Commerce as Spending Pressures Cash Flow» (28.10.2026); пресс-релиз Яндекса о Yandex Commerce Protocol (27.02.2026).